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【記者謝錦慧台北報導聊天室】網購越來越普及。M聊天室IC16日調查顯示,聊天室台灣網友10次購物行聊天室為中,約4.5次透過聊天室網購通路。年輕網購族聊天室投入行為穩定持續,優聊天室先管道是購物網站。資聊天室策會產業情報研究所(聊天室MIC)15B4針對聊天室消費者網購行為進行大聊天室調查,發現台灣網友日聊天室常購物,整體網購頻率聊天室已逼近實體購物,在1聊天室0次購物行為中,約有聊天室4.5次是透過網購通聊天室路,其中21歲到45聊天室歲族群網購頻率又高於聊天室整體平均。資策會MI聊天室C資深產業分析師張筱聊天室祺表示,雖然台灣網購聊天室普及率相當高,但觀察聊天室消費者實際購物習慣,聊天室實體通路仍扮演重要管聊天室道,呼應近年虛實整合聊天室、新零售的發展趨勢。聊天室調查結果顯示去年平均聊天室網購金額約新台幣2萬聊天室6487元,比起20聊天室16年的2萬7715聊天室元小幅衰退,主要與不聊天室同年齡族群的消費狀況聊天室消長有關。從年齡層來聊天室看,MIC調查指出,聊天室41歲到55歲族群去聊天室年消費金額大幅減少,聊天室部分甚至衰退幅度達3聊天室6%,且網購次數也較聊天室前年減少。不過,26聊天室歲到40歲族群網購次聊天室數卻較往年成長,年消聊天室費金額也上升,其中2聊天室6歲到30歲族群更成聊天室長14%,從2萬11聊天室31元上漲到2萬41聊天室06元。張筱祺指出,聊天室儘管41歲以上族群整聊天室體財力較佳,但網購習聊天室慣與黏著度不如年輕族聊天室群,因此較容易出現網聊天室購金額、頻率不穩定的聊天室現象;反觀年輕網購族聊天室,現階段雖然經濟能力聊天室較弱,但對網路黏著度聊天室高,網購投入行為因此聊天室較穩定持續。從網購管聊天室道來看,MIC調查發聊天室現,網購族獲取產品資聊天室訊的優先管道是購物網聊天室站(59.1%),勝聊天室過使用Google(聊天室40.2%),甚至是聊天室其他管道如Faceb聊天室ook(26.7%)聊天室、比價網站(25.9聊天室%)或入口網站(16聊天室.8%)。當網購族想聊天室購買特定產品時,調查聊天室顯示,PChome(聊天室含24h/商店街)(聊天室40.8%)列搜尋網聊天室站首位,其次依序是G聊天室oogle(32.5聊天室%)、Yahoo(含聊天室超級商城/購物中心)聊天室(31.3%)、蝦皮聊天室購物(26.9%)、聊天室露天拍賣(24.7%聊天室)、momo購物網(聊天室23.2%),其他比聊天室價網站如Feebee聊天室、FindPrice聊天室、EZprice比例聊天室均不到2成。張筱祺指聊天室出,購物網站成為消費聊天室者搜尋產品的首選,不聊天室僅代表搜尋行為出現分聊天室流,也反映相較於廣泛聊天室搜尋的搜尋引擎或需要聊天室導購的比價平台,購物聊天室網站提供的直接搜尋與聊天室結帳管道,更能吸引消聊天室費者。2018/3/聊天室16聊天室


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